Personalberater informieren über Gehalt und Aufgaben: Brand Manager (m/w/d)

„Brand Manager sind keine Einzelkämpfer, sondern gut vernetzte Teamplayer“ erklärt Torsten Bungart.

Gerade da der Brand Manager mit seinen Entscheidungen über die gesamte Außenwirkung des Unternehmens entscheidet, besteht häufig ein guter Kontakt in die Geschäftsführungsebene. Aber auch ohne die Zusammenarbeit mit Vertrieb und Marketing oder externen Partnern wie Marktforschungsunternehmen oder Agenturen wird der Brand Manager nicht in der Lage sein, Marken strategisch zu entwickeln und zu positionieren.

In Unternehmen kann es vorkommen, dass zwischen dem Begriff Produktmanager und Brand Manager nicht unterschieden wird und man einen Begriff für beide Aufgaben wählt. Tatsächlich gibt es zwischen den beiden Positionen  auch mehrere Überschneidungen, die Ansätze beim Produktmanagement und Brandmanagement sind jedoch grundlegend andere.

Dem Namen entsprechend verantwortet ein Produktmanager den Erfolg eines Produktes oder Produktgruppe. Er analysiert die Zielgruppen und deren Bedürfnisse und passt das Produkt in Zusammenarbeit mit Produktion oder Entwicklung den Wünschen an.

Der Brand Manager hingegen steuert die produktübergreifende  Markenentwicklung und Positionierung. Er hat in seiner Planung dabei stets das gesamte Unternehmen und dessen Image im Blick.

„Beste Voraussetzung für den Beruf des Brandmanagers ist zunächst ein betriebswirtschaftliches Studium mit Schwerpunkt Marketing“, sagt Torsten Bungart, carrisma – Partner. Obwohl theoretisch auch ein Einstieg über eine kaufmännische Ausbildung möglich ist, wird dieser ohne zumindest ein oder zwei zusätzliche Qualifikationen meist nur schwer gelingen. Gerade da der Brand Manager eine Kernfunktion innehat, setzen viele Unternehmen außerdem eine mehrjährige Berufserfahrung voraus. Von Vorteil sind weiterhin strategisches & analytisches Denken, Kommunikationsstärke, ein Gespür für Trends, Kreativität und – in heutiger Zeit eigentlich schon Standard – sehr gutes Englisch.

Zu den wesentlichen Aufgaben jedes Brandmanagers gehört die Analyse des Marktes. Anhand dieser Basis wird die Marketingstrategie entwickelt, um durch Einleitung entsprechender Maßnahmen das gewünschte Image der Marke zu erzeugen. Zu den Aktionen zählen z.B. kanalübergreifende mediale Kampagnen, Events oder einfach der generelle Auftritt des Unternehmens in der Öffentlichkeit. Ziel ist es, den Wiedererkennungswert sowie die Reputation der Marke zu erhöhen, um sich so vom Wettbewerb abzusetzen und die Absatzzahlen zu erhöhen.